LA PROSPETTIVA

Apr 9, 2018

L’impresa deve entrare in intimità con il cliente

Strumenti del biomarketing

In una società che ha preso una deriva iper-tecnologica, occorre rimettere al centro l’uomo. Il paradigma, le differenze tra il neuromarketing e come il Biomarketing diventa al servizio del consumatore vengono discusse da Giuliano Noci a Essere e Avere su Radio24.

Apr 4, 2018

Il business dei big data nell’era del digitale

Biomarketing & Big Data

Il data gate impone a Facebook una serie riflessione sul modello di business del futuro. A rapide ascese possono corrispondere altrettanto rapide cadute. Nuove sfide all’orizzonte per Zuckerberg. Giuliano Noci ospite a SkyTG24 discute il business dei big data nell’era del digitale. http://biomarketingstrategy.com/wp-content/uploads/2018/04/SKYTG24-Giuliano-Noci-biomarketing.mp4

Apr 3, 2018

Nuove competenze cercansi

Riflessioni di Biomarketing

La trasformazione digitale del mercato e delle imprese non fa sconti neanche dal punto di vista degli assetti interni ad un’azienda. Assume un rilievo centrale, tra gli altri, il tema della necessità/opportunità di acquisire un nuovo corpo di competenze, ed è questo uno degli aspetti principi del Biomarketing. In particolare, il nuovo ruolo giocato dal…

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Apr 2, 2018

Il marketing non può prescindere dalle emozioni

Strumenti del biomarketing

Il Biomarketing è la risposta alla crescente necessità di poter superare i limiti delle ricerche di marketing che si basano sul dichiarato. Infatti, gli esseri umani sono spesso influenzati dalle loro emozioni, anche inconsapevolmente. Servono quindi strumenti adeguati che diano la possibilità ai marketer e alle imprese di avere informazioni attendibili. A tal proposito, il Professore di…

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Mar 27, 2018

Biometria a completamento del dichiarato

Riflessioni di Biomarketing

Il contesto di mercato diventa sempre più complesso: processi di acquisto che non sono più lineari, proliferazione dei punti di contatto tra la marca e il consumatore e interazioni tra pari sui social network sono solo alcuni degli attributi che qualificano il nuovo contesto di relazione in cui un’impresa si trova a dover operare rispetto…

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Mar 26, 2018

La frontiera del Biomarketing

Strumenti del biomarketing

Oggi siamo sempre più connessi tramite moltissimi schermi ma mancano delle connessioni emotive. E’ proprio in questo scenario iper-tecnologico che si inserisce il paradigma del Biomarketing. Questa nuova piattaforma marketing sottolinea quanto la centralità dell’uomo sia ormai imprescindibile. A tal proposito, Giuliano Noci, Professore Ordinario di Strategia e Marketing presso il Politecnico di Milano, spiega…

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Mar 19, 2018

C’era una volta il settore merceologico, ora competiamo in ecosistemi (digitali)

Riflessioni di Biomarketing

Nel mondo di oggi è davvero tutto più complesso. Anche l’individuazione dell’ambiente di riferimento in cui un’impresa opera non è più una scelta banale; anzi, può fare la differenza. Se fossimo superficiali, potremmo dire che è sufficiente far riferimento all’insieme di soggetti che condividono un bisogno o, guardando al sistema dell’offerta, al settore merceologico. Della…

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Mar 16, 2018

Capire il consumatore dalle reazioni emotive

Strumenti del biomarketing

L’uomo è una macchina emotiva che pensa e questo ha delle forti ripercussioni sulle metodologie classiche del marketing. A tal proposito, Giuliano Noci a Il Caffè di RaiUno presenta i temi chiave di Biomarketing

Mar 13, 2018

Il Vintage è di Moda

Strumenti del biomarketing

Sono gli undici rossi e gli undici blu probabilmente più famosi al mondo: i “giocatori” del calciobalilla, un simbolo di un vintage che non conosce confini di spazio e di tempo. Alla moda che non passa di moda è dedicato “Officina Italia”, il settimanale di TGR dedicato alle eccellenze del nostro Paese. In studio, nella puntata di…

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Mar 12, 2018

Il mito del consumatore razionale, che tale non è

Riflessioni di Biomarketing

Tutti noi siamo cresciuti studiando il modello Stimolo-Risposta, che assume una relazione ben definita (anche se non lineare) tra uno stimolo (di marketing) e la risposta dell’individuo. Si tratta di uno dei modelli teorici più noti per lo studio del rapporto mittente-ricevente; deriva da uno dei movimenti psicologici più longevi: il comportamentismo. Questa prospettiva considera…

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L’ECOSISTEMA

Biomarketing

Biomarketing

Come mettere davvero il consumatore al centro?

Libro

Libro

Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore

Laboratorio PHEEL

Laboratorio PHEEL

Come tradurre in pratica biometria e data science?

Corso MIP

Corso MIP

Dove imparare l'approccio?

Percorso Executive Marketing Management

Percorso Executive Marketing Management

Offerta marketing MIP

Press

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Cosa dicono di noi?

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GIULIANO NOCI

Giuliano Noci 

Biomarketing 

Giuliano Noci è professore ordinario di Strategia & Marketing presso la School of Management del Politecnico di Milano e Prorettore del Polo territoriale cinese dell’Ateneo milanese.

Da oltre vent’anni la sua attività di studio si focalizza sull’analisi dell’impatto delle tecnologie digitali su modelli di business e strategie di marketing/comunicazione delle imprese e, in questo quadro, ha contribuito alla progettazione di strumenti innovativi per l’analisi del mercato e la traduzione degli insight conseguenti in proposizioni attrattive di valore e architetture di interazione multicanale con il consumatore.

Ha lanciato e coordina numerosi Osservatori della School of Management del Politecnico di Milano: tra gli altri, l’Osservatorio Multicanalità che, giunto alla nona edizione, rappresenta il punto di riferimento in Italia per la mappatura del comportamento di acquisto dei consumatori italiani; l’Osservatorio sulla Omnichannel Customer Experience, che analizza come le imprese devono riorientare la propria value proposition mettendo al centro il sistema delle interazioni con il mercato; l’Osservatorio Internet Media, che studia il come le esperienze mediali degli individui si sono modificate in relazione alla proliferazione dei touchpoint per la fruizione di contenuti.

Negli ultimi anni la sua attività di ricerca si è concentrata sull’analisi della relazione tecnologia-uomo nell’assunzione che pur in un contesto di mercato iper-tecnologico le imprese hanno l’assoluta necessità di mettere la persona al centro; in questa prospettiva, si è fatto promotore nel 2017 del lancio del Laboratorio interdipartimentale PHEEL (Physiology, Emotion, Experience, Lab) del Politecnico di Milano, che si propone di interpretare – attraverso il ricorso all’analisi dei dati fisiologici di un individuo e della sua attività celebrale – le reazioni dei consumatori a stimoli di marketing.

È autore di numerosi libri e articoli, pubblicati su riviste scientifiche internazionali, alcuni dei quali premiati come migliori saggi dell’anno a livello internazionale. Tra le ultime sue pubblicazioni, in particolare: “Mobile marketing. Oltre le App… per una vera strategia multicanale” e “Marketing reloaded. Leve e strumenti per la co-creazione di esperienze multicanale”.

È da diversi anni editorialista de IlSole24Ore e collabora su base continuativa con il Corriere della Sera, France Presse e Bloomberg. Partecipa come opinionista a trasmissioni televisive (TG1, TG2 e TG3-Economia, Rai News24, SkyTg24, TgCom24, Bloomberg TV e Class CNBC) e radiofoniche (Radio Rai1, Radio 24 e Radio Radicale).

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