LA PROSPETTIVA

Set 10, 2018

Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell’Osservatorio Multicanalità

Consumatore multicanale

L’Osservatorio Multicanalità, nato nel 2007, è il punto di riferimento della business community italiana sul tema della multicanalità. Il 4 ottobre si terrà il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca. Tale ricerca – promossa dalla School of Management e Nielsen  – coniugando dati, analisi e insight sullo scenario italiano di consumatori e imprese, offre un quadro esaustivo del…

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Mag 14, 2018

Fare marketing con i love times

Riflessioni di Biomarketing

Il marketing digitale, in voga in questi anni, assume come riferimento assoluto la necessità di sviluppare azioni di adattamento in tempo reale dei contenuti e delle azioni rispetto a che cosa l’individuo sta facendo/vedendo nello specifico touchpoint. Questa prospettiva contiene in sé un errore fondamentale e contiene una insidia di natura operativa. Assume di fatto…

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Mag 8, 2018

Il biomarketing per le decisioni di marketing mix

Riflessioni di Biomarketing

Non solo big data. I processi decisionali del marketer devono tenere in conto anche del ruolo che la dimensione emotiva gioca nelle decisioni di acquisto dei consumatori. In questa prospettiva, il biomarketing può giocare un ruolo di rilievo, ad esempio, a supporto delle decisioni di marketing mix. Per quanto concerne le scelte inerenti il prodotto…

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Mag 3, 2018

Do mind and body agree?

Ricerche di biomarketing

Nel consumatore, l’attivazione emotiva avviene su due livelli uno fisiologico e uno mentale. Lo studio “Do mind and body agree? Unconscious versus conscious arousal in product attitude formation” si propone di analizzare, tramite un esperimento condotto su 160 individui, come l’eccitazione provata dal consumatore nell’interazione con un prodotto possa influenzare la valutazione dello stesso. La ricerca analizza…

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Apr 23, 2018

Il superamento della distinzione tra spazio fisico e spazio digitale

Riflessioni di Biomarketing

Se assumiamo come orizzonte temporale di riferimento l’ultimo quinquennio, possiamo con grande tranquillità affermare – nonostante i gufi del digitale italiano – che anche nel Bel Paese è aumentata in misura significativa la propensione degli individui a un’interazione multicanale con il mondo dell’offerta. In sostanza e nei fatti: più touchpoint digitali, più mobilità e più…

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Apr 18, 2018

Biomarketing – Il corso della Business School del Politecnico di Milano

Strumenti del biomarketing

La Business School del Politecnico di Milano erogherà il corso “Biomarketing: nella mente e nel cuore del consumatore” con l’obiettivo di introdurre nuove metodologie per l’analisi del comportamento dei consumatori, dei loro processi di acquisto e come supporto nella (ri)definizione dell’offerta di marca. Il corso prevedrà, tra le diverse attività, anche lo svolgimento di un…

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Apr 9, 2018

L’impresa deve entrare in intimità con il cliente

Strumenti del biomarketing

In una società che ha preso una deriva iper-tecnologica, occorre rimettere al centro l’uomo. Il paradigma, le differenze tra il neuromarketing e come il Biomarketing diventa al servizio del consumatore vengono discusse da Giuliano Noci a Essere e Avere su Radio24.

Apr 4, 2018

Il business dei big data nell’era del digitale

Biomarketing & Big Data

Il data gate impone a Facebook una serie riflessione sul modello di business del futuro. A rapide ascese possono corrispondere altrettanto rapide cadute. Nuove sfide all’orizzonte per Zuckerberg. Giuliano Noci ospite a SkyTG24 discute il business dei big data nell’era del digitale. http://biomarketingstrategy.com/wp-content/uploads/2018/04/SKYTG24-Giuliano-Noci-biomarketing.mp4

Apr 3, 2018

Nuove competenze cercansi

Riflessioni di Biomarketing

La trasformazione digitale del mercato e delle imprese non fa sconti neanche dal punto di vista degli assetti interni ad un’azienda. Assume un rilievo centrale, tra gli altri, il tema della necessità/opportunità di acquisire un nuovo corpo di competenze, ed è questo uno degli aspetti principi del Biomarketing. In particolare, il nuovo ruolo giocato dal…

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Apr 2, 2018

Il marketing non può prescindere dalle emozioni

Strumenti del biomarketing

Il Biomarketing è la risposta alla crescente necessità di poter superare i limiti delle ricerche di marketing che si basano sul dichiarato. Infatti, gli esseri umani sono spesso influenzati dalle loro emozioni, anche inconsapevolmente. Servono quindi strumenti adeguati che diano la possibilità ai marketer e alle imprese di avere informazioni attendibili. A tal proposito, il Professore di…

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L’ECOSISTEMA

Biomarketing

Biomarketing

Come mettere davvero il consumatore al centro?

Libro

Libro

Non solo big data: battito cardiaco, respiro e movimenti oculari per rivelare preferenze e scelte del consumatore

Laboratorio PHEEL

Laboratorio PHEEL

Come tradurre in pratica biometria e data science?

Corso MIP

Corso MIP

Dove imparare l'approccio?

Percorso Executive Marketing Management

Percorso Executive Marketing Management

Offerta marketing MIP

Press

Press

Cosa dicono di noi?

Osservatorio Multicanalità 2018

Osservatorio Multicanalità 2018

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GIULIANO NOCI

Giuliano Noci 

Biomarketing 

Giuliano Noci è professore ordinario di Strategia & Marketing presso la School of Management del Politecnico di Milano e Prorettore del Polo territoriale cinese dell’Ateneo milanese.

Da oltre vent’anni la sua attività di studio si focalizza sull’analisi dell’impatto delle tecnologie digitali su modelli di business e strategie di marketing/comunicazione delle imprese e, in questo quadro, ha contribuito alla progettazione di strumenti innovativi per l’analisi del mercato e la traduzione degli insight conseguenti in proposizioni attrattive di valore e architetture di interazione multicanale con il consumatore.

Ha lanciato e coordina numerosi Osservatori della School of Management del Politecnico di Milano: tra gli altri, l’Osservatorio Multicanalità che, giunto alla nona edizione, rappresenta il punto di riferimento in Italia per la mappatura del comportamento di acquisto dei consumatori italiani; l’Osservatorio sulla Omnichannel Customer Experience, che analizza come le imprese devono riorientare la propria value proposition mettendo al centro il sistema delle interazioni con il mercato; l’Osservatorio Internet Media, che studia il come le esperienze mediali degli individui si sono modificate in relazione alla proliferazione dei touchpoint per la fruizione di contenuti.

Negli ultimi anni la sua attività di ricerca si è concentrata sull’analisi della relazione tecnologia-uomo nell’assunzione che pur in un contesto di mercato iper-tecnologico le imprese hanno l’assoluta necessità di mettere la persona al centro; in questa prospettiva, si è fatto promotore nel 2017 del lancio del Laboratorio interdipartimentale PHEEL (Physiology, Emotion, Experience, Lab) del Politecnico di Milano, che si propone di interpretare – attraverso il ricorso all’analisi dei dati fisiologici di un individuo e della sua attività celebrale – le reazioni dei consumatori a stimoli di marketing.

È autore di numerosi libri e articoli, pubblicati su riviste scientifiche internazionali, alcuni dei quali premiati come migliori saggi dell’anno a livello internazionale. Tra le ultime sue pubblicazioni, in particolare: “Mobile marketing. Oltre le App… per una vera strategia multicanale” e “Marketing reloaded. Leve e strumenti per la co-creazione di esperienze multicanale”.

È da diversi anni editorialista de IlSole24Ore e collabora su base continuativa con il Corriere della Sera, France Presse e Bloomberg. Partecipa come opinionista a trasmissioni televisive (TG1, TG2 e TG3-Economia, Rai News24, SkyTg24, TgCom24, Bloomberg TV e Class CNBC) e radiofoniche (Radio Rai1, Radio 24 e Radio Radicale).

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