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Strumenti del biomarketing

Biomarketing – Il corso della Business School del Politecnico di Milano

La Business School del Politecnico di Milano erogherà il corso “Biomarketing: nella mente e nel cuore del consumatore” con l’obiettivo di introdurre nuove metodologie per l’analisi del comportamento dei consumatori, dei loro processi di acquisto e come supporto nella (ri)definizione dell’offerta di marca. Il corso prevedrà, tra le diverse attività, anche lo svolgimento di un…

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Il marketing non può prescindere dalle emozioni

Il Biomarketing è la risposta alla crescente necessità di poter superare i limiti delle ricerche di marketing che si basano sul dichiarato. Infatti, gli esseri umani sono spesso influenzati dalle loro emozioni, anche inconsapevolmente. Servono quindi strumenti adeguati che diano la possibilità ai marketer e alle imprese di avere informazioni attendibili. A tal proposito, il Professore di…

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La frontiera del Biomarketing

Oggi siamo sempre più connessi tramite moltissimi schermi ma mancano delle connessioni emotive. E’ proprio in questo scenario iper-tecnologico che si inserisce il paradigma del Biomarketing. Questa nuova piattaforma marketing sottolinea quanto la centralità dell’uomo sia ormai imprescindibile. A tal proposito, Giuliano Noci, Professore Ordinario di Strategia e Marketing presso il Politecnico di Milano, spiega…

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Il Vintage è di Moda

Sono gli undici rossi e gli undici blu probabilmente più famosi al mondo: i “giocatori” del calciobalilla, un simbolo di un vintage che non conosce confini di spazio e di tempo. Alla moda che non passa di moda è dedicato “Officina Italia”, il settimanale di TGR dedicato alle eccellenze del nostro Paese. In studio, nella puntata di…

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L’emozione non ha voce e non mente

Un viaggio nel laboratorio PHEEL del Politecnico di Milano mostra i volti dei ricercatori e gli strumenti del mestiere. Elettroencefalogrammi, occhiali di eye tracking e rilevatori di espressioni facciali sono solo alcuni dei dispositivi utilizzati. Gli strumenti dell’ingegneria biomedica trovano all’interno del Laboratorio diverse applicazioni come ad esempio la misurazione di emozioni degli individui esposti…

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Nasce PHEEL, il laboratorio di Biomarketing

Nasce al Politecnico di Milano PHEEL – Laboratorio di Biomarketing -, un progetto innovativo, che unisce le competenze multidisciplinari dei Dipartimenti di Bioingegneria, Design e Ingegneria Gestionale. La nuova iniziativa si pone l’obiettivo di rilevare e studiare le reazioni degli individui che interagiscono con i brand per valutare la reale efficacia delle campagne e l’impatto…

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