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Biomarketing

Fare marketing con i love times

Il marketing digitale, in voga in questi anni, assume come riferimento assoluto la necessità di sviluppare azioni di adattamento in tempo reale dei contenuti e delle azioni rispetto a che cosa l’individuo sta facendo/vedendo nello specifico touchpoint. Questa prospettiva contiene in sé un errore fondamentale e contiene una insidia di natura operativa. Assume di fatto…

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Do mind and body agree?

Nel consumatore, l’attivazione emotiva avviene su due livelli uno fisiologico e uno mentale. Lo studio “Do mind and body agree? Unconscious versus conscious arousal in product attitude formation” si propone di analizzare, tramite un esperimento condotto su 160 individui, come l’eccitazione provata dal consumatore nell’interazione con un prodotto possa influenzare la valutazione dello stesso. La ricerca analizza…

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Biomarketing – Il corso della Business School del Politecnico di Milano

La Business School del Politecnico di Milano erogherà il corso “Biomarketing: nella mente e nel cuore del consumatore” con l’obiettivo di introdurre nuove metodologie per l’analisi del comportamento dei consumatori, dei loro processi di acquisto e come supporto nella (ri)definizione dell’offerta di marca. Il corso prevedrà, tra le diverse attività, anche lo svolgimento di un…

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La frontiera del Biomarketing

Oggi siamo sempre più connessi tramite moltissimi schermi ma mancano delle connessioni emotive. E’ proprio in questo scenario iper-tecnologico che si inserisce il paradigma del Biomarketing. Questa nuova piattaforma marketing sottolinea quanto la centralità dell’uomo sia ormai imprescindibile. A tal proposito, Giuliano Noci, Professore Ordinario di Strategia e Marketing presso il Politecnico di Milano, spiega…

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Il Vintage è di Moda

Sono gli undici rossi e gli undici blu probabilmente più famosi al mondo: i “giocatori” del calciobalilla, un simbolo di un vintage che non conosce confini di spazio e di tempo. Alla moda che non passa di moda è dedicato “Officina Italia”, il settimanale di TGR dedicato alle eccellenze del nostro Paese. In studio, nella puntata di…

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