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Biometria

Il marketing non può prescindere dalle emozioni

Il Biomarketing è la risposta alla crescente necessità di poter superare i limiti delle ricerche di marketing che si basano sul dichiarato. Infatti, gli esseri umani sono spesso influenzati dalle loro emozioni, anche inconsapevolmente. Servono quindi strumenti adeguati che diano la possibilità ai marketer e alle imprese di avere informazioni attendibili. A tal proposito, il Professore di…

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Biometria a completamento del dichiarato

Il contesto di mercato diventa sempre più complesso: processi di acquisto che non sono più lineari, proliferazione dei punti di contatto tra la marca e il consumatore e interazioni tra pari sui social network sono solo alcuni degli attributi che qualificano il nuovo contesto di relazione in cui un’impresa si trova a dover operare rispetto…

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L’emozione non ha voce e non mente

Un viaggio nel laboratorio PHEEL del Politecnico di Milano mostra i volti dei ricercatori e gli strumenti del mestiere. Elettroencefalogrammi, occhiali di eye tracking e rilevatori di espressioni facciali sono solo alcuni dei dispositivi utilizzati. Gli strumenti dell’ingegneria biomedica trovano all’interno del Laboratorio diverse applicazioni come ad esempio la misurazione di emozioni degli individui esposti…

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Nasce PHEEL, il laboratorio di Biomarketing

Nasce al Politecnico di Milano PHEEL – Laboratorio di Biomarketing -, un progetto innovativo, che unisce le competenze multidisciplinari dei Dipartimenti di Bioingegneria, Design e Ingegneria Gestionale. La nuova iniziativa si pone l’obiettivo di rilevare e studiare le reazioni degli individui che interagiscono con i brand per valutare la reale efficacia delle campagne e l’impatto…

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